行銷管理不僅針對一般營利企業，亦針對非營利事業，如政黨政治行銷、選舉、社會行銷等。本課程將對行銷作一適當的引導，讓學生了解行銷的各領域及應用如：行銷部門管理、消費者行為、行銷研究、區隔、定位、新產品發展、產品生命週期、促銷、定價、行銷通路、零售、大盤、行銷策略、政治社會行銷等，對日益競爭激烈的行銷問題、政治社會行銷等能有初步分析及解決能力，同時對將來有欲更深入探討行銷各領域者能有良好基礎。